Konsep keterbukaan Wikipedia sudah tentu ada baik dan buruknya. Yang baik sudah kita ketahui iaitu ia kekal percuma dan sesiapa saja boleh menyunting kandungan yang ada dalamnya. Tapi yang tak baiknya adalah ada pihak yang licik mengambil kesempatan untuk keuntungan diri sendiri.
Misalnya dalam satu kempen iklan yang dijalankan satu agensi pengiklanan bagi pihak The North Face, satu jenama produk aktiviti luar yang terkenal dunia.
Setiap kali kita hendak melawat sesuatu tempat, sudah tentu kita akan lakukan sedikit penyelidikan berkaitannya dantempat pertama kita pergi pastinya Google. Jika anda perasan, carian teratas lokasi yang anda cari berkemungkinan besar adalah dari Wikipedia.
Disebabkan sesiapa sahaja boleh menyunting artikel di Wikipedia, The North Face telah menukarkan smua gambar yang dikepilkan bersama beberapa artikel tentang lokasi terkenal, dengan gambar yang mengandungi produk mereka.
Maka, setiap kali pengguna membuka artikel Wikipedia tentang tempat yang mereka ingin lawati, pengguna akan dihidangkan dengan gambar tempat itu yang ada product placement The North Face.
Mereka bukanlah tidak mengetahui yang tidakan itu melanggar tatacara penggunaan Wikipedia. Hal ini kerana, agensi pengiklanan itu sendiri mengakui bahawa cabaran terbesar adalah untuk melakukan penyuntingan yang sangat halus, tanpa menarik perhatian moderator di WIkipedia.
Setelah ter-“kantoi”, kesemua artikel yang terbabit sudahpun diperbetul oleh sukarelawan yang menyelenggara laman web ensiklopedia terbesar dunia itu.
Sumber: AdAge
