Selain mengumumkan kedatangan Honda WR-V ke Malaysia tidak lama lagi, Honda Malaysia turut membuat satu lagi pengumuman besar tentang perancangan tahun 2023. Dalam pengumuman tersebut, apabila ditanya tentang model baru dengan 7-tempat duduk, Penyelaras Eksekutif, Yujiro Sugino menyatakan apa yang boleh disahkan adalah, BR-V akan dihentikan jualannya.
Ini kerana model WR-V yang akan datang, bakal mengisi ruang kecil pasaran tempatan untuk kenderaan SUV kompak. Malah, WR-V tampil dengan lebih banyak naik taraf dari segi ruang, teknologi dan bantuan pemanduan. Ini menjadikan WR-V pilihan lebih menarik berbanding BR-V.
Honda Malaysia melihat masih ada ruang untuk jualan SUV kompak di Malaysia, walaupun BR-V tidak menunjukkan populariti sebelum ini. Antara tahun 2017 ke tahun 2020, sebanyak 40,000 unit BR-V telah dijual di Malaysia. Nampak agak banyak, tetapi ia sebenarnya sangat sedikit apabila melihat Honda City terjual hampir 40,000 unit untuk tahun 2022 sahaja.
Selain itu, data jualan Perodua turut menyokong perkara ini apabila melihat jualan Ativa melebihi Aruz yang lebih besar pada tahun 2021. Aruz hanya terjual separuh daripada unit Ativa di Malaysia. Sebagai model lebih baharu, pastinya Ativa menjadi pilihan lebih ramai pengguna berbanding Aruz.
Pesaing baru lebih murah daripada Perodua dan Toyota
Walaupun tidak dinyatakan dengan jelas, satu lagi punca Honda menghentikan jualan BR-V adalah sebab peningkatan jualan MPV Perodua dan Toyota. Apabila Alza yang berusia 13 tahun diganti model baru tahun lepas, ia memberi saingan sengit kepada jenama lain untuk model SUV. Walaupun agak mahal dengan julat harga antara RM62,500 hingga RM75,500, ia masih lebih murah berbanding Honda BR-V yang berharga dari RM90,700 dengan teknologi lebih tua.
Tetapi saingan lebih sengit adalah model Alza yang lebih premium, iaitu Toyota Veloz. Harganya sedikit mahal daripada BR-V tetapi lengkap dengan ciri lebih canggih dan rupa lebih menawan.
Membawa model BR-V yang baru boleh menyelesaikan masalah persaingan kerana ia lebih canggih, tetapi masih tidak mampu mengatasi masalah utama iaitu harga. Menghasilkan model yang lebih besar dan canggih ini memerlukan modal yang lebih besar. Di Thailand, BR-V yang baru dijual pada harga THB 915,000 (~RM120,048).
Tolak tambah tukaran matawang asing, harga BR-V model baru jika dibawa ke Malaysia pasti tetap melebihi RM100,000. Pastinya membuatkan orang ramai berfikir berkali-kali untuk memilikinya. Dari sini, boleh dilihat mengapa Honda Malaysia mengambil keputusan untuk menghentikan jualan BR-V dan melancarkan WR-V yang lebih kecil. Untuk memastikan jualan lebih meyakinkan di dalam pasaran tempatan, yang lebih mengutamakan jenama dan harga.
